¿Celebridades con fecha de vencimiento?

Las estrellas de Hollywood han dejado de ser un elemento de venta asegurada para las revistas. Esto es lo que explicó hace una semana a Advertising Week Larry Hackett, editor de People, la revista norteamericana que vende un promedio de 3,5 millones de ejemplares semanales. Hackett agregó que “hubo veces que en los 90 poníamos en tapa a gente sólo porque eran celebridades pero su historia no era precisamente interesante; ahora la gente sí necesita un texto que lo sea”. En la actualidad, los editores de revistas no pueden ignorar la amplificación que su tema de tapa pueda lograr en internet a través de las distintas redes sociales. Jess Cagle, editor de Entertainment Weekly, revista que en Estados Unidos vende un promedio de 1,7 millón semanal, explicó que a la hora de optar entre dos celebridades para poner en tapa, eligen a quien tenga más seguidores en internet. Esta situación también posibilitó el surgimiento de figuras nacidas gracias a la red como Psy y su gangnam style. Poner un reportaje sobre él garantiza a una publicación impresa ingresar a su caudal de fans que, quizá, no compren revistas.