Es el fin de una era: se acabó el googleo. La acción de buscar en internet, tan redefinida por la empresa Google que lleva su nombre, cambia para siempre a partir de la integración por diseño de herramientas de inteligencia artificial. Así lo anunció este martes Sundar Pichai, el CEO de la compañía, en la conferencia anual Google I/O llevada a cabo en su sede de Mountain View, California.
Según los propios representantes de la empresa, este es el cambio más importante que se opera sobre la icónica caja de búsqueda desde su aparición en 2001, hace 25 años. Y así como la aparición del algoritmo de búsqueda de Google moldeó la forma en que nos relacionamos con la información, todo indica que este paso hacia el uso de agentes de IA la modificará.
El núcleo de este cambio está en el nuevo cuadro de búsqueda inteligente, impulsado por el modelo Gemini 3.5 Flash. Pichai presentó el siguiente paso: Gemini Spark, un agente de IA personal disponible a partir de la próxima semana para los suscriptores pagos de gama alta de Estados Unidos. Este nuevo asistente autónomo funciona en segundo plano en el ecosistema del usuario de forma ininterrumpida, las 24 horas. En un avance hacia lo que se conoce como "IA agéntica", ofrecerá respuestas a preguntas complejas, elementos visuales interactivos e incluso acciones y resolución de tareas, desde la comparación de datos dispersos hasta el establecimiento de alertas o la automatización de flujos de trabajo. Esto redefine por completo la interacción diaria con la herramienta.
"Me gusta cómo la búsqueda se parece cada vez menos a una serie de consultas individuales y cada vez más a una conversación continua, que ofrece a los usuarios una comprensión más profunda y los conecta con la inmensidad de la web", declaró Pichai.
De la búsqueda de información a los agentes: mayor capacidad, pero también mayor delegación cognitiva
La integración de la IA en Google lleva muchos años. En su fase actual de IA generativa con interfaces conversacionales, los últimos avances se dieron en las dos últimas conferencias anuales de la compañía. Desde mayo de 2024, Google empezó a ofrecer resúmenes elaborados por IA ("vistas generales de IA") en su versión en inglés; en octubre, esa función ya estaba expandida en español. En mayo de 2025, el "Modo IA" se incorporó como una de las opciones del buscador, en inglés; desde septiembre, llegó a la versión en español. Ahora, el "Modo IA" será la interacción "integrada por diseño absoluto". Es decir que, a menos que pidamos específicamente otra cosa, recibiremos resultados ya procesados por un modelo de lenguaje, en lugar de links catalogados como relevantes para la búsqueda presentada.
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Esto puede ofrecer muchas ventajas operativas -por ejemplo, delegar tareas como hacer una reserva en un restaurante, pedir un turno con un profesional o seguir las noticias sobre un tema determinado-, pero también abre preguntas importantes sobre dos temas: qué tan libre es la interacción con la información, y cómo se sostiene el ecosistema de producción de conocimientos.
"Estamos dejando de buscar información para empezar a preguntarle a un chatbot de IA. Y eso cambia mucho más que una interfaz. En Google, aunque manipulado por algoritmos y SEO, todavía había una pelea visible entre miles de fuentes por aparecer primero. A través de un modelo de lenguaje como Gemini, en cambio, la respuesta llega ya digerida: una sola voz sintetiza qué es relevante, qué es cierto y qué ni siquiera merece ser mostrado", alerta María Victoria Manoni, directora ejecutiva del Laboratorio Abierto de Inteligencia Artificial (LAIA).
Manoni destaca cómo el uso de inteligencia artificial puede limitar el libre acceso a la información y, en última instancia, al criterio y el pensamiento crítico. "Si usás siempre el mismo modelo, terminás habitando su burbuja ideológica, sus sesgos y sus silencios, que se refuerzan además por una tendencia psicofántica a darte la razón antes que incomodarte", subraya. Y concluye: "Quizás la señal más clara de que todavía no cruzamos ese umbral es lingüística: todavía no tenemos un verbo universal para 'consultar una IA', que naturalice, como antes “googlear”, que estamos delegando nuestra forma de buscar -en este caso, de pensar- en una sola interfaz, es decir en una sola empresa".
El cambio del motor de búsqueda de Google abre preguntas sobre la sostenibilidad de la producción de conocimiento
Por otra parte, si la respuesta por diseño es tan completa que no hace falta entrar a sitios web para saber más, ¿qué pasará con los sitios web? Todo el ecosistema de producción de conocimientos alojado en internet se sostiene hasta hoy sobre la base de los clics: mayor cantidad de clics son indicio de mayor cantidad de lecturas humanas, y funcionan como indicador para atraer publicidad, el ingreso que permite pagar la producción de contenidos.
Sin los clásicos links azules que presentaba Google ante una búsqueda, lo más probable es que se acentúe la tendencia actual a disminuir rápidamente la cantidad de clics. Y sin clics, no hay publicidad. "Definitivamente nos estamos moviendo hacia la era de menos clics y menos tráfico de referencia para los editores", corroboró en septiembre de 2025 Stuart Forrest, Director Global de SEO en Bauer Media, en una entrevista con la BBC. Esto abre interrogantes sobre cómo podría sostenerse en este escenario la producción de conocimiento nuevo, o incluso mantener en buen estado lo ya existente.
Gemini versus ChatGPT: Google pelea palmo a palmo con OpenAI por la hegemonía de la IA
Después de tres años de dificultades para competir con el ChatGPT de OpenAI, Google logró instalar a Gemini, que cuenta ahora con 900 millones de usuarios mensuales, el doble que hace un año. Y la función de búsqueda por IA de Google, el "Modo IA", ya tiene 1.000 millones de usuarios mensuales declarados en el mundo.
Esta explosión es el resultado de un despliegue agresivo que integró estas tecnologías de manera nativa en el sistema operativo Android y en el navegador Chrome. Con estos nuevos anuncios, que llevan la integración más allá, Google apuesta a transformar su histórico monopolio de las búsquedas web en la mayor red de distribución de inteligencia artificial del planeta. Está por verse si podrá imponer otro verbo en todas las lenguas del mundo.
El motor de búsqueda de Google se actualizará en los próximos meses en Estados Unidos.
MB/ff
