Un bolso Birkin costará mucho más el próximo año, dijo Hermès International, mientras proporcionaba más señales de la relativa inmunidad de la industria de bienes de lujo a la crisis del costo de vida.
La compañía francesa prevé aumentar los precios a nivel mundial entre un 5% y un 10% en enero. Esto se compara con un aumento promedio de alrededor del 4% este año, dijo el director financiero de Hermès, Eric du Halgouet, a periodistas en una llamada después de que la compañía registrara ventas que superaron las estimaciones. En años anteriores, el aumento fue típicamente de alrededor del 2%, agregó.
Un bolso Birkin 25 en piel Togo cuesta actualmente €7.400 (US$7.242) en Francia, dijo una portavoz. Un aumento del 10% elevaría su precio a €8.140, aunque Hermès no especificó cuánto aumentarán los precios en ese país.
“La percepción de la posesión de un bolso Hermès como una inversión y como un signo de prosperidad está creciendo”, dijo Deborah Aitken, analista de Bloomberg Intelligence, lo que le da a la compañía “flexibilidad adicional” en lo que respecta a la fijación de precios.
Hermès mantiene su poder de fijación de precios porque los compradores adinerados siguen gastando en artículos de lujo, incluso cuando los presupuestos familiares se ven reducidos por los mayores costos de energía y la inflación. La compañía dijo el jueves que los ingresos aumentaron un 24% a €3.100 millones en el tercer trimestre, excluyendo las fluctuaciones cambiarias.
La ganancia estuvo muy por encima de las estimaciones de analistas y las acciones de Hermès subieron hasta un 4,3% en París.
“Por el momento, no tenemos signos de desaceleración en ninguno de nuestros mercados”, dijo Du Halgouet. Hermès planea contratar a otros 800 trabajadores en el segundo semestre, aproximadamente la misma cantidad que en el primer semestre, dijo una vocera.
Inflación julio 2022: Por qué la ropa es tan cara en la Argentina
El director financiero dijo que los aumentos están justificados debido a los salarios más altos y los costos de los insumos en Europa. Es probable que las alzas de precios en Japón, luego de la depreciación del yen, sean mayores que en Estados Unidos, donde el dólar es fuerte, agregó.
La compañía también planea abrir una nueva tienda en Shanghái a fines de este mes. Los ingresos en la región de Asia Pacífico, excluyendo Japón, aumentaron en un tercio. La región representó aproximadamente la mitad de las ventas totales de Hermès en los primeros nueve meses.
Hermès tuvo un tercer trimestre “excelente” en China a pesar de algunos confinamientos por covid-19 en el país, dijo Du Halgouet.
Hermès es considerada una de las marcas más exclusivas en el sector del lujo, con la producción de sus bolsos limitada por restricciones de capacidad. El mes pasado, Sotheby’s vendió su bolso más caro a la fecha, un Hermès Kelly de piel de cocodrilo, por €352.800 en una subasta en París.
Los costosos looks de Meghan Markle tras la muerte de Isabel II
Indumentaria por las nubes: "En el sector textil hay una gran protección para evitar la competencia", dijo un experto
Cinco looks de Milagros Maylin, la novia de Horacio Rodríguez Larreta
