Un relevamiento y análisis de las menciones públicas digitales al término “Insaurralde” en el ecosistema digital del país reveló que cada usuario argentino fue impactado al menos cuatro veces por menciones al escándalo que derivó en la renuncia del jefe de Gabinete del gobierno bonaerense y a su candidatura como concejal de Lomas de Zamora.
De acuerdo a un estudio realizado entre el 29 de septiembre al 2 de octubre por la consultora Ad hoc, “cada usuario argentino fue impactado al menos cuatro veces por menciones al tema analizado”. Además, aseguran que el volumen de conversación sobre el exfuncionario, de 661 mil menciones, “se asimila a eventos de gran magnitud” como el atentado a la vicepresidenta Cristina Kirchner y el juicio por el asesinato de Fernando Báez Sosa.
También señalan, en el análisis del sentimiento en el tema, que hay una mayor carga negativa, del 86.63% de las publicaciones y menciones a Insaurralde, aunque el 13.37% contiene una carga positiva. 390 mil usuarios mencionaron o compartieron menciones sobre el tema, y los medios participantes potenciaron el alcance de las menciones en redes sociales y portales digitales.
Cómo afectó el escándalo de Insaurralde a Massa y a Kicillof
Si bien desde el lunes 2 de octubre el volumen de menciones (publicaciones) comenzó a descender, las repercusiones mediáticas luego del debate presidencial potenciaron el alcance (audiencia impactada) del tema y lo sostuvieron en agenda. Las menciones al candidato presidencial Sergio Massa tuvieron su pico posdebate y durante todo el lunes 2 de octubre, aunque este martes ya comenzaron a descender.
Además, la relación del tema con el gobernador Axel Kicillof explotó ante el escándalo de la difusión de las fotos de Insaurralde junto a la modelo Sofia Clerici a bordo de un yate en Marbella, con una alta negatividad desde el comienzo del caso. Tras la aceptación de la renuncia, se observa un descenso de las menciones que relacionan a Kicillof e Insaurralde.
En el estudio sobre los términos más usados en la conversación o “keywords”, se destaca que los candidatos del oficialismo fueron vinculados al hecho en las menciones. La relación con el gobernador fue la más fuerte el 30 de septiembre y 1 de octubre hasta antes del debate. Luego, subió la cantidad de menciones relacionando el tema con Sergio Massa.
El análisis resalta que la comunidad de Juntos por el Cambio fue la que más mencionó el tema y lo relacionó con sus hashtags oficiales, como #PatoPresidente. Entre las palabras más usadas en la conversación, Ad hoc resaltó, además de las menciones a los candidatos oficialistas, los términos “Legislatura PBA” y “tarjetas de Chocolate”.
ML / ED
