El gobierno que encabeza la presidenta Cristina Fernández de Kirchner no tiene un criterio definido para la distribución de la publicidad oficial, que implicó una inversión de más de dos mil millones de pesos entre 2007 y 2010. Así lo afirma un informe preliminar de la Auditoría General de la Nación (AGN) difundido hoy.
El reporte revela que "para los años 2007, 2008, 2009 y primer semestre del 2010 no se encuentran las fechas ni se especifica el medio en el que se publicaron las campañas" de pauta oficial.
"La AGN no pudo encontrar constancias de la existencia de criterios específicos y objetivos que justifiquen técnicamente la distribución y asignación de la publicidad oficial", agrega el texto.
El organismo también menciona el caso de discriminación contra Editorial Perfil en el reparto de publicidad, que fue motivo de una disputa judicial en la que la Corte Suprema ordenó al Estado Nacional que no excluya a la empresa de la pauta.
Dicho fallo, emitido en 2011, aún no fue cumplido a pesar de las multas y de que la Justicia volvió a ordenar cumplir con el fallo de hace dos meses. "La falta de criterios para la distribución de pauta choca con la actual doctrina de la Corte Suprema en la materia (fallo Editorial Perfil)", sostiene el informe.
Cifras. La AGN reportó que en el año 2009, sólo cinco de los 356 medios gráficos del país recibieron el 59,52 por ciento de la pauta, que representa, 233.666.790 pesos.
Esas cinco publicaciones son el diario Página/12 ($41.852.416), Clarín ($35.061.612), La Nación, ($18.904.702) y La Razón ($11.053.613). La empresa Comunidad Virtual S.A. perteneciente a Sergio Szpolski, recibió $32.214.160 repartidos entre las revistas Asterisco, Veredas de Tigre, Newsweek, 7 días, Suplemento 23 y Cielos Argentinos.
La AGN dice que "tampoco se utilizó como criterio la información en materia de tirada y circulación, ni cuentan con estudios sobre la segmentación del mercado publicitario que permitan aplicar mecanismos para la asignación de la publicidad oficial de acuerdo a la población que se quiere informar". Además, notó "un aumento de la inversión en las fechas previstas para los actos electorales" en 2007 y 2009.
"La inversión total en pauta oficial para la Administración Pública Nacional, el Banco de la Nación Argentina y sus empresas vinculadas y los demás organismos comprendidos en el artículo 8º de la Ley Nº 24.156, en el período 2007-2010, fue de $ 2.326.274.046,81, correspondiendo $ 381.365.668,42 para el ejercicio 2007; $ 468.855.776,84 (año electoral) para el ejercicio 2008; $ 821.692.100,26 para el 2009 (año electoral) y $ 654.360.501,29 para el 2010", concluye el informe.
